Hay quienes creen que gobernar es subirse a un ladrillo de 10 centímetros y desde esa altura ilusoria, mirar al resto como si fueran simples extras en su película de campaña perpetua. Ismael Burgueño Ruiz, alcalde de Tijuana, parece haber encontrado en la escenografía callejera el escenario ideal para representar su papel. Posturas calculadas, sonrisa bien ensayada, brazos extendidos como si repartiera bendiciones, todo listo para la foto, todo para la ilusión.
Pero no hay que emocionarse, ese ladrillo no es de mármol, es de ego y espuma. Lo han pisado antes muchos otros que hoy no figuran ni como nota al pie. Ahí está Montserrat Caballero, quien pasó de la silla principal a la banca, haciéndole ojitos al Ing. Bonilla para que la acomode en la boleta representando del PT, antes, Arturo González Cruz —que en paz descanse— cuya gloria le duró lo que un trienio y cuyos logros se diluyeron junto con su figura pública. Como ellos, desfilan los nombres de quienes confundieron la popularidad digital con gobernanza real y la selfie con el servicio público.
Todos estos ejercicios de marketing político tienen algo en común: le apuestan a la memoria corta del ciudadano. Una imagen poderosa en Instagram vale más que una obra terminada, una sonrisa falsa más que una política pública efectiva, pero la ciudad no olvida los baches, la inseguridad, la basura acumulada ni los hospitales colapsados. El “pueblo abrazado” de la foto no siempre es el mismo que sobrevive en el caos diario.
El problema no es la pose, sino el vacío que intenta cubrir, gobernar Tijuana requiere mucho más que repetir fórmulas ya desgastadas por sus antecesores. Porque una vez que el ladrillo se resquebraja, la caída es inevitable, el poder no se eterniza en una imagen y la historia de esta ciudad lo demuestra con cada nombre que se desvanece tras el flash.
